Xella集團是建筑材料、干線和水泥的制造供應商。Xella品牌旗下有許多知名的子品牌。Xella此次參加世界領先的建筑材料展銷會（BAU）的展位，焦點集中在品牌（例如Ytong 和Fermacell等）給予人的直接印象。
Xella集團商標里面顯著的X形狀是本次設計和建筑理念的基礎。以這一元素為基礎，設計出展示其品牌的展位。這種立體形狀將主品牌的文體動態與靜態表現連接起來。富有表現力的挖空處理創造出透視感，與主品牌的X形狀重疊。保留了Xella世界源于其品牌形象的結構，創造出明確的展臺區域。交互式的陳列和信息展示是為了增進品牌與主題間的銜接度。
