下九區，一個以高密度居住率而聞名并擁有豐富文化的社區，在卡特里娜颶風中被嚴重毀壞，人們無家可歸。通過大眾傳媒的報道，這個地方被全世界所知，所有的關愛和祈禱都傾注到了風暴中的受害者身上。不幸的是，直至今天，倡議重建這個曾經充滿生氣的地區的方案仍有不足。作為積極改變的催化劑，粉紅計劃集結了遮蓋這個悲劇的機會。
粉紅計劃，作為Make It Right（重新歸位）倡議最初的項目，重新將人們的注意力放到了關注下九區的困境之上，這次是帶有樂觀情緒和明確目標的：粉紅計劃是希望的虛擬之城。作為一種藝術、建筑、影院、媒體和籌款戰略的混合，粉紅計劃被構思為一個紀念性信息交流工具，它既引起了人們的關注，又觸動全球的幫助，讓個體參與到治愈當地傷口的行動之中。
