九問梁志天——從品牌經(jīng)營(yíng)之道到人生處世哲學(xué)
一
ACS：你帶給設(shè)計(jì)界的影響之一，是讓消費(fèi)者更加明白設(shè)計(jì)的價(jià)值。關(guān)于注重自身的品牌，充分發(fā)揮品牌的價(jià)值，可否分享你的品牌經(jīng)營(yíng)之道？
Steve：設(shè)計(jì)的目的是提升生活質(zhì)量，當(dāng)設(shè)計(jì)師做出了一個(gè)設(shè)計(jì)以后，不管是產(chǎn)品還是項(xiàng)目，都要設(shè)法讓別人知道，這樣才是可以把設(shè)計(jì)、理念和影響力傳達(dá)出去，才能最終產(chǎn)生影響，畢竟這是一個(gè)咨詢的社會(huì)。做設(shè)計(jì)這一行不能夠單做設(shè)計(jì)，企業(yè)的管理和品牌策略也很重要。一個(gè)負(fù)責(zé)任的管理者，必須考慮公司包括品牌的發(fā)展和傳承、了解市場(chǎng)運(yùn)作、清楚自己的強(qiáng)與弱，并因應(yīng)場(chǎng)合、市場(chǎng)等因素，做出相應(yīng)調(diào)整，但作為設(shè)計(jì)師，這些調(diào)整絕不可違背自己的原則和理念，須在兩方面取得平衡。
發(fā)展一個(gè)設(shè)計(jì)品牌，就如做一間餐廳，需要一個(gè)鮮明的風(fēng)格去為品牌打響旗號(hào)，并根據(jù)不同的發(fā)展階段，就市場(chǎng)的情況，理清發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶群、長(zhǎng)處與短處、公司形象等，才可進(jìn)一步拓展新的領(lǐng)域。就比如做設(shè)計(jì)時(shí)，我們會(huì)考慮目標(biāo)客戶群的喜好，還有大環(huán)境的地理及文化背景、室內(nèi)外的空間格局以規(guī)劃出最合適的方案，在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，打造令客戶滿意、為市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品。
二
ACS: 你曾說，選擇了直面市場(chǎng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就用商業(yè)選擇邏輯去串聯(lián)生活、美學(xué)、和藝術(shù)。你怎么處理藝術(shù)性與商業(yè)性的比重，商業(yè)思維會(huì)給藝術(shù)靈感加分嗎？
Steve：設(shè)計(jì)并不是純藝術(shù)，其目的在于改善生活質(zhì)量，讓人們可享受更美好的生活環(huán)境，因此帶有一定的商業(yè)目的。好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)能兼顧功能與美學(xué)的要求。設(shè)計(jì)師必須從目標(biāo)用戶的需要及委托人的期待出發(fā)，運(yùn)用其專業(yè)能力，以合理的布局、適當(dāng)?shù)谋壤?、材料的選擇，更加感性的演繹，如色彩的搭配、線條及光線運(yùn)用等，最大程度地優(yōu)化空間，從而達(dá)到藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡。
設(shè)計(jì)亦是感性與理性的平衡，設(shè)計(jì)概念是感性的，但必須要了解商業(yè)市場(chǎng)的需求與數(shù)據(jù)，做出理性的分析。無(wú)論身類型的項(xiàng)目，我們都需要了解客戶的要求，品牌及項(xiàng)目的市場(chǎng)定位，風(fēng)格，物業(yè)的地理、文化背景，以及市內(nèi)、外的空間布局等，針對(duì)目標(biāo)用家的身份、家庭背景、生活習(xí)慣，甚至他們的喜好作為參考，賦予項(xiàng)目不同個(gè)性，做到“三贏”的局面，讓甲方、用家及設(shè)計(jì)師都能享受設(shè)計(jì)。
三
ACS: 貴司以往逾八成業(yè)務(wù)為國(guó)內(nèi)項(xiàng)目，對(duì)內(nèi)市場(chǎng)已然是知之甚詳。你如何看待中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的“拷貝”之風(fēng)，可將其視作過渡期的必然的嗎？
Steve：過去礙于各方面的條件，很多室內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)新科技、新物料的認(rèn)知不夠深刻，也無(wú)足夠機(jī)會(huì)培養(yǎng)國(guó)際視野和潮流觸角，一些抄襲現(xiàn)象令很多人對(duì)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)抱有偏見。但近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)居住和工作環(huán)境的要求不斷提高，為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師造就不少機(jī)會(huì)。同時(shí)，內(nèi)地傳媒個(gè)設(shè)計(jì)師一直在致力于推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，很多忠于原創(chuàng)的有心人默默耕耘，在國(guó)際設(shè)計(jì)界的地位不斷提高。我覺得同行之間互相研究和切磋也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，但更重要的是透過分析，同時(shí)在個(gè)人的生活體悟中汲取經(jīng)驗(yàn)與靈感，建立獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)樵O(shè)計(jì)最重要的就是其原創(chuàng)性。相信只要有更多人堅(jiān)信信念、忠于原創(chuàng)，在自身文化基礎(chǔ)上發(fā)展出屬于自己的設(shè)計(jì)特色，中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界將指日可待。
四
ACS：相信創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展總有無(wú)限可能。作為設(shè)計(jì)界“大佬”，你有沒有一個(gè)情節(jié)，要讓行業(yè)進(jìn)步，釋放榜樣的力量？
Steve：首先，我要感謝業(yè)內(nèi)外多年來(lái)對(duì)我一直的支持與鼓勵(lì)。我不敢稱為“大佬”，但作為一位資深的設(shè)計(jì)師、年輕設(shè)計(jì)師的前輩，我一直希望可以投入更多時(shí)間和資源，參與不同的活動(dòng)，與年輕人深入交流，以培育更多年青有志的設(shè)計(jì)師，薪火相傳，以推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)，特別是中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
因此，我于2008年成立“梁志天游學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金”，讓修讀設(shè)計(jì)的學(xué)生從游歷中獲得啟發(fā)，擴(kuò)展視野。此外，我也常常到各地主持講座，或參與設(shè)計(jì)人才選拔活動(dòng)，希望可以幫忙從基礎(chǔ)開始培養(yǎng)人才，尤其是思維方式方面的培訓(xùn)，為培育設(shè)計(jì)新生代出一份力。
此外，我在2013年底受CIDA（中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)）邀請(qǐng)，擔(dān)任設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)的執(zhí)行主任，專責(zé)促進(jìn)國(guó)內(nèi)外的室內(nèi)設(shè)計(jì)交流。我希望能盡一己綿力，透過不同的渠道和平臺(tái)讓海內(nèi)外的設(shè)計(jì)師有更多交流的機(jī)會(huì)。正是基于這個(gè)原因，我徇眾要求，舉辦“知世界·行中國(guó)——2014梁志天設(shè)計(jì)巡回展”，將世界各地的設(shè)計(jì)師包括內(nèi)地、港臺(tái)及海外的設(shè)計(jì)師匯聚一起，彼此直接交流，同時(shí)讓每個(gè)展覽城市的設(shè)計(jì)師可參與其中，透過設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)的分享，開拓新的視野，讓中國(guó)設(shè)計(jì)與國(guó)際設(shè)計(jì)界接軌，推動(dòng)中國(guó)整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。
五
ACS: 室內(nèi)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)中細(xì)分出來(lái)，今年陳設(shè)也成為單獨(dú)的行業(yè)。這種專業(yè)細(xì)分會(huì)否與設(shè)計(jì)要求的統(tǒng)籌兼顧與整體思維相違背？
Steve：就目前來(lái)看，設(shè)計(jì)行業(yè)的專業(yè)分工是主流趨勢(shì)。這種專業(yè)細(xì)分不僅不會(huì)破壞整體，反而更有助于把每個(gè)環(huán)節(jié)做到最好。近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)能力和生活質(zhì)量的提升，加上軟裝相對(duì)硬裝設(shè)計(jì)更便宜，而且較容易做改動(dòng)或轉(zhuǎn)換，同時(shí)也是屋主生活習(xí)慣、個(gè)性、品味及文化涵養(yǎng)的呈現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)展成一種潮流風(fēng)尚。因此，陳設(shè)從室內(nèi)設(shè)計(jì)中細(xì)分出去，可以說是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果。
以我公司為例，由于我是讀建筑專業(yè)的，所以起初創(chuàng)業(yè)時(shí)都是以建筑設(shè)計(jì)項(xiàng)目為主，也有做一些室內(nèi)設(shè)計(jì)。直到1997年，我決定以專業(yè)分家的概念，把公司一分為二，一家是梁志天建筑師有限公司，一家是梁志天設(shè)計(jì)師有限公司，以表明我同時(shí)對(duì)建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)這兩個(gè)專業(yè)的尊重和熱愛。同時(shí)，公司自設(shè)軟裝部門、美術(shù)專員及產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)專業(yè)設(shè)計(jì)，務(wù)求與頂尖的室內(nèi)設(shè)計(jì)發(fā)揮相得益彰的最佳效果。一直以來(lái)，我再室內(nèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，都會(huì)精挑細(xì)選各種裝飾陳設(shè)，以配合項(xiàng)目需要。恰到好處的陳設(shè)藝術(shù)不但不會(huì)破壞我一貫簡(jiǎn)約明快、現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)，反而會(huì)突顯空間格調(diào)，為項(xiàng)目大大加分。
六
ACS: 未來(lái)設(shè)計(jì)師必然吃“軟”飯，把握文化軟實(shí)力。你一直以來(lái)構(gòu)建的“現(xiàn)代簡(jiǎn)約”王國(guó)，也默默將傳統(tǒng)中式元素納入囊中，是否是基于這一考慮？
Steve：作為一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師，我十分喜愛將中國(guó)或是亞洲元素融入設(shè)計(jì)中，加上我有很多中國(guó)國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，所以在我的設(shè)計(jì)里，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的中式元素及東方色彩。我會(huì)傾向以現(xiàn)代簡(jiǎn)約的手法，透過選用的材料、家具、陳設(shè)，以致每個(gè)細(xì)節(jié)和線條的應(yīng)用，經(jīng)形形色色的東方元素呈現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)東方裝飾藝術(shù)柔和時(shí)代感，透過不同的顏色、材質(zhì)重新演繹，在空間及家具等拼配上包容性很高，相信現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)在日后會(huì)愈來(lái)愈受歡迎。
但當(dāng)然，設(shè)計(jì)不同項(xiàng)目，也會(huì)有不同的展現(xiàn)方式。當(dāng)中會(huì)因應(yīng)情況加上不同的元素以表現(xiàn)不同的主題，讓人感覺和諧，但不造作。例如為不同地區(qū)所做的設(shè)計(jì)，就會(huì)因當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊夂蜃兓⒔?jīng)濟(jì)發(fā)展等因素，做出有不同的考慮，以人為本，非一成不變。
七
ACS: 家居設(shè)計(jì)要“以人為本”配合個(gè)人需要。但設(shè)計(jì)又不是妥協(xié)，設(shè)計(jì)師認(rèn)為正確的一定會(huì)堅(jiān)持。與業(yè)主交流溝通的過程，是不是對(duì)設(shè)計(jì)師的另一種考驗(yàn)？
Steve：我一直任務(wù)設(shè)計(jì)應(yīng)該“以人為本”，柔和功能與美學(xué)的綜合體，從目標(biāo)用戶的需要及委托人的期望出發(fā)，運(yùn)用設(shè)計(jì)師的專業(yè)能力，設(shè)計(jì)出美觀、實(shí)用、各方滿意的作品。因此在開展設(shè)計(jì)工作之前，通常我會(huì)先與客戶充分溝通，了解他們的期盼及實(shí)際需要，連同整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的背景，進(jìn)而繪制布局，以達(dá)至最適合之設(shè)計(jì)。只要雙方在合作前相互了解和溝通，一般來(lái)說不會(huì)發(fā)生很大沖突。就算遇到意見分歧，我們也會(huì)盡力與客戶溝通，并妥善處理。如果業(yè)主需要作細(xì)微的修改，我們也會(huì)盡力協(xié)助，務(wù)求令用家滿意。但同時(shí)也絕對(duì)會(huì)保持設(shè)計(jì)師的專業(yè)，做出優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)。
幸運(yùn)的是，大部分的客戶或合作伙伴均對(duì)我非常信任，并認(rèn)同我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格及理念，在創(chuàng)作上給予我們很高的自由度，使我有很大的空間發(fā)揮個(gè)人的設(shè)計(jì)意念。
八
ACS: 坊間流傳“梁志天設(shè)計(jì)十二法”，其中提到設(shè)計(jì)要做“留白”和“減法”。你認(rèn)為“簡(jiǎn)裝精飾”是現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)的方向嗎？
Steve：現(xiàn)代人的生活方式日趨多樣化，內(nèi)家裝設(shè)計(jì)也隨之多元化，很難一概而論。不過，無(wú)論哪個(gè)地方的都市人，在繁忙的工作后，大多追求簡(jiǎn)單舒適、現(xiàn)代化的居住環(huán)境，在有限的空間里盡情享受生活。相信在未來(lái)的日子里，現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格依然會(huì)是很多人的選擇。其多樣性與包容性，能夠融入不同的元素，帶出新感覺。
如我之前提到，裝飾陳設(shè)可為室內(nèi)設(shè)計(jì)增添點(diǎn)睛之筆，營(yíng)造理想的家居氛圍。但精飾并不是裝飾元素的簡(jiǎn)單堆砌，而是以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)配合優(yōu)質(zhì)的材料、恰當(dāng)?shù)目臻g及家具比例、再輔以適當(dāng)?shù)墓饩€和富特色的飾品等，例如地方文化藝術(shù)，或是通過圖文、色彩的搭配，打造富品味及人性化的居住空間。
九
ACS: 你將建筑比喻為大兒子，室內(nèi)設(shè)計(jì)為二兒子，家具設(shè)計(jì)為小兒子。“細(xì)仔”往往最受寵，“大仔”卻易被冷落，這一形容是否貼切？對(duì)于自己的子女，你是否抱有子承父業(yè)的期待？
Steve：建筑、室內(nèi)及家具設(shè)計(jì)都是我喜愛的事業(yè)，讓我能夠一展所長(zhǎng)，同時(shí)樂在其中。最重要的是由此帶來(lái)的滿足感，譬如當(dāng)成功為用家創(chuàng)造出舒適美麗的生活空間，讓它們透過我的設(shè)計(jì)，在繁忙生活中，享受自己的人生，我會(huì)感到十分歡喜，這正是我為用家設(shè)計(jì)的宗旨。在不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)界別，我得到不同的滿足感，也學(xué)會(huì)不同的技巧。如果說建筑、室內(nèi)、家具三個(gè)領(lǐng)域是我的三個(gè)孩子，我相信我會(huì)像我的父母一樣，喜愛他們各自的特征，并順其自然，讓他們隨機(jī)遇發(fā)展。
我的孩子都各有理想，長(zhǎng)女在律所樓實(shí)習(xí)，兒子則在大學(xué)修讀經(jīng)濟(jì)，對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的興趣似乎不大，不過只要他們快樂就可以了。
梁志天精選作品
大臺(tái)北華城別墅：
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