互聯網大潮下的公益革新
當前在互聯網迅猛發展的大潮之下，中國原有的公益生態正在發生細微而急劇的改變。公益組織無論民間或者是政府背景，互相競爭日益激烈；一些小型的公益機構也必須從全行業、大社會的維度進行重新整合。
國內第一家民間公募基金會——壹基金，2007年4月由李連杰先生創立的創新型公益組織，以“盡我所能，人人公益”為愿景，致力于成為中國公益的開拓者、創新者和推動者。成立10年，獲得社會各界愛心捐贈的善款和物資超過14億元、幫助受益人984萬人次。
今時今日，壹基金如何順應時代變化，
不斷革新公益事業新的生命力？
公益不止營銷，“用戶經營”思維先導
公益事業不是普通的營銷，在用戶至上的時代，品牌就是用戶的。朗圖作為壹基金的品牌服務商，用連接“品牌”與“人”的“用戶經營”思維，聚焦人群的細分與洞察，創意優質內容；建立內容連接點與連接強度，精準傳播渠道，建立人與人之間情感溝通的橋梁；最終促成線上有效品牌溝通和體驗，創造最大化的品牌價值和公眾與品牌之間的強黏度關系。
第二大重點關注內容生產與運營，不再是線性產出，而是一個不斷循環的環狀。我們服務公益事業品牌線上CAMPAIGN的步驟，基于用戶和品牌，進行一系列動作：洞察受眾、創建策略與內容、精準推廣與溝通、評估內容、測試并開發新策略與內容，最終實現內容的不斷優化。
“運動＋公益”創新探索
為愛同行 用行走做公益
為愛同行是壹基金旗下公眾參與人數最多，體驗感最完善的大型體育活動。通過團體組隊在規定時間內完成戶外徒步目標，在推廣公益理念的同時籌集善款，引領了“運動+公益”的創新模式。
“運動+公益”這種風靡國際的公益活動形式，對國內公眾而言還是一個新鮮的概念，號召更多喜愛運動的大眾人群，在享受運動和團隊協作帶來的快樂的同時，將公益正能量傳遞下去，用實際行動關注和幫助困境兒童。
朗圖在媒體變革的新時代環境下，迎接當下公益品牌傳播的挑戰，探索公益參與的多樣性和豐富性，創造調動受眾互動方式和溝通思維的營銷傳播，讓人人公益成為可能。
玩心至上需求法則 傳播新鮮能量
身處在互聯網時代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無限瓜分和稀釋。我們在為愛同行創意創想的最初階段，從人們不斷發展的需求出發。根據鳳凰網聯合尼爾森發布的《2017青年公益態度調查》數據顯示，30歲以下的年輕人對公益的關注度達到63.2%，52.1%的人參與過公益活動。年輕的受眾群體的核心關鍵詞包括：拒絕說教，拒絕悲情同情，熱衷社交分享，喜歡新鮮感等。
社會性價值法則 打動人心的內容
2017年是壹基金為愛同行的第一個五年，五年堅持的一件事本身具備一定的社會價值，基于為愛同行品牌的粉絲基礎上，內容從運動創意出發，將每個人運動釋放的能量積趲起來，創造一次線上的“愛的能量狂歡”。簡單有趣的參與形式，影響更多大眾成為行走的能量棒，參與公益和付出愛心。
互動體驗法則 積極分享表達
互動性——這是在新媒體時代下對任何一場Event或是大型的Campaign提出的要求。為愛同行的特殊性，線上與線下活動的結合，線下要實現目標人群身體力行的參與，線上則要形成其思想內容的積極分享。
精準傳播法則 意見領袖傳播
傳播的目標達成的重要成因——精準的媒體投放，基于為愛同行的公益＋運動的屬性，整個傳播接力定點結合線下杭州站，重點針對杭州、深圳媒體，聚焦運動類、親子類、公益類公號，對于人群有的放矢選擇，配合杭州站明星微博造勢，形成短平快病毒式傳播，迅速激發受眾跟進。
